Рубрика «Шпаргалка рекламодателю»
Планирование бюджета на рекламную кампанию
© Михаил Соболев, генеральный директор ООО «Консалтинговая компания «Сфинкс», 2009 www.sphinx.su
Общая смета затрат на рекламную компанию (на примере проекта «Электронный справочник «Арсеньев»)
1. Расчет стоимости размещения рекламных блоков в газетах:
1.1. Сводная таблица по стоимости размещения рекламного блока размером 8*8 = 64 кв.см.
|
Электронный справочник «Арсеньев»
Добавь в «Избранное»!
Если вы хотите получить достоверную информацию, то просто наберите в Интернете:
www.sphinx.su/gorod
www.sphinx.su/spravka
Информация:
- об адресах организаций и юридических лиц;
- о номерах телефонов организаций и юридических лиц по видам деятельности и месту расположения;
- о товарах и услугах, реализуемых в городе Арсеньеве;
- о местонахождении улиц.
Консалтинговая компания «Сфинкс»
Адрес: г. Арсеньев, ул. Новикова, 24/2
тел. 5-25-95
e-mail: ccsphinx@mail.primorye.ru
|
|
Название газеты
|
Место размещения
|
Цена за 1 кв.см., в руб.
|
Цена за блок,
в руб.
|
Количество объявлений
|
Общая сумма
за 1 месяц,
в руб.
|
|
«Бизнес-Арс»
4-24-23
|
Первая и последние полосы
|
40
|
2560
|
4
|
10240
|
|
Программа телевидения
|
22
|
1408
|
4
|
5632
|
|
Основная реклама
|
15
|
960
|
4
|
3840
|
|
В разделе «Услуги»
|
|
30
|
4
|
120
|
|
Статья
|
22
|
300 кв.см.
|
1
|
6600
|
|
«Пульс-Северное Приморье»
4-37-12
|
Черно-белое, последние полосы
|
12
|
768
|
4
|
3072
|
|
Цветная, первая и последние полосы
|
15
|
960
|
4
|
3840
|
|
«Восход»
4-43-18
|
Первая полоса
|
15
|
960
|
12
|
11520
|
|
На любой из 4-х полос
|
7
|
448
|
12
|
5376
|
|
«Бизнес-Сектор»
4-77-07
|
Основная реклама
|
10
|
640
|
4
|
2560
|
|
Последняя полоса
|
12
|
768
|
4
|
3072
|
|
Программа телевидения
|
12
|
768
|
4
|
3072
|
1.2. Сводная таблица по стоимости размещения рекламного блока размером 4*4 = 16 кв.см.
|
Название газеты
|
Место размещения
|
Цена за 1 кв.см., в руб.
|
Цена за блок, в руб.
|
Количество объявлений
|
Общая сумма
за месяц,
в руб.
|
|
«Бизнес-Арс»
4-24-23
|
Первая и последние полосы
|
40
|
640
|
4
|
2560
|
|
Программа телевидения
|
22
|
352
|
4
|
1408
|
|
Основная реклама
|
15
|
240
|
4
|
960
|
|
Статья (200 кв. см.)
|
22
|
200
|
1
|
4400
|
|
«Пульс-Северное Приморье»
4-37-12
|
Ч/б, последние полосы
|
12
|
192
|
4
|
768
|
|
Цветная, первая и последние полосы
|
15
|
240
|
4
|
960
|
|
«Восход»
4-43-18
|
Первая полоса
|
15
|
240
|
12
|
2880
|
|
На любой из 4-х полос
|
7
|
112
|
12
|
1344
|
|
«Бизнес-Сектор»
4-77-07
|
Основная реклама
|
10
|
160
|
4
|
640
|
|
Последняя полоса
|
12
|
192
|
4
|
768
|
|
Программа телевидения
|
12
|
192
|
4
|
768
|
1.3. Обоснование размещения рекламных объявлений
Размещение рекламных объявлений и статей в городских газетах, дает возможность более широко прорекламировать данный вид услуг, за счет их значительного тиражирования:
- «Бизнес-Арс» - 13300 экз.
Возможность приобретения - свободная реализация и подписка;
- «Пульс-Северное Приморье» - 10470 экз.
Возможность приобретения - свободная реализация и подписка;
- «Восход» - 3005 экз.
Возможность приобретения - свободная реализация и подписка;
- «Бизнес-Сектор» - 21000 экз.
Возможность приобретения – бесплатное распространение.
2. Расчет стоимости размещения рекламных блоков на радио:
|
Цена
|
Цена за объявление
|
Количество выходов
|
|
1 слово –
5 руб.
|
140 слов – 64 кв.см. – 700 руб.* 40 выходов = 28 000 руб. в месяц
68 слов – 16 кв.см. – 204 руб. * 40 выходов = 8 160 руб. в месяц
|
2 выхода в день:
утро- 8:15
вечер – 19:15
сб., вс. – выходной
Итого в месяц – 40 выходов
|
|
1 минута – 300 руб.
|
300 руб.*40 выходов = 12 000 руб. в месяц
|
Обоснование размещения рекламных объявлений
По проведенному маркетинговому анализу, размещение рекламного объявления на радио является не актуальным, так как при произношении адреса в Интернете высока вероятность неправильного восприятия и наблюдается «неблагозвучность».
Цена на размещение рекламного блока на радио (28 000 руб. в месяц) значительно выше цен на размещение рекламы в СМИ (первая и последние полосы 10 000 -12 000 руб. в месяц), при том, что аудитория читателей газет значительно больше аудитории слушателей городской радиоредакции.
3. Расчет стоимости размещения рекламных блоков на рекламном щите и использование баннерной растяжки.
|
Название компании
|
Размер баннера
|
Цена
|
|
«Новый век»
|
3*6 = 18 кв.м.
|
Изготовление баннера:
Летний материал – 420 р.* 18 кв.м. = 7560 р.
Зимний материал – 470 р.* 18 кв.м. = 8460 р.
Договор аренды рекламного щита – 7500 р. в месяц.
7500 р. * 12 мес. = 90 000 р.
|
|
Размер растяжки
11 м.- длина;
1,1 м. - ширина
|
Изготовление растяжки:
Двухсторонние надписи – 15 000 руб.
Односторонняя печать – 9000 руб.
Полноцветная двухсторонняя печать с фотографическим изображением – 19 500 руб.
Договор аренды столбов – 8250 р. в месяц.
8250 р. * 12 мес. = 99 000 руб.
|
|
«Спектриз»
|
Размер баннера
|
Изготовление баннера:
Летний материал – 315 р. * 18 кв.м. = 5670 р.
Зимний материал – 340 р.* 18 кв.м. = 6120 р.
|
|
3*6 = 18 кв.м.
|
|
Размер растяжки
|
Изготовление растяжки:
340 р.*12,1 кв.м.= 4 114 руб.
|
|
11м.*1,1 м.=12,1 кв.м.
|
Обоснование размещения рекламных объявлений на рекламном щите и на баннере
Данный вид рекламы является долгосрочным. В отличие от СМИ, где действие рекламы на потребителя оказывается в течение 1 – 2-х дней, баннер или растяжка действует долгое время (в зависимости от договора аренды от 1 месяца до нескольких лет).
Размещение рекламного щита по улице Стахановской (на въезде в город), позволит проинформировать о данной услуге не только жителей и гостей города, но и транзитных пассажиров, которые направляются в соседние населенные пункты (Анучинский и Яковлевский районы) и другие города Приморского края, находящиеся в данном направлении.
Баннерная растяжка, размещенная в центре города (ул. Калининская, ул. Ломоносова), будет постоянно на виду у жителей и гостей города и послужит напоминанием о данной услуге.
4. Предлагаемые варианты размещения рекламы с 01.04 по 31.12.2009:
4.1. Размещение рекламных объявление и статей в СМИ:
- газета «Бизнес-Арс»:
1. Размещение рекламной статьи 300 кв.см. в одном номере (апрель) – 6 600 руб.
2. Размещение рекламной статьи 200 кв.см. в одном номере (май) – 4 400 руб.
3. Размещение рекламного блока 64 кв.см. в течение 1 месяца (апрель) на первой полосе газеты – 10 240 руб.
4. Размещение рекламного блока 16 кв.см. в течение 3-х месяцев (май-июль) в разделе основной рекламы – 2 880 руб.
5. Размещение информационного блока в разделе «Услуги» в течение 5-ти месяцев (с августа по декабрь) – 600 руб.
Итого: общая стоимость на размещение рекламы в газете «Бизнес-Арс» составляет 24720 руб.
- газета «Пульс - Северное Приморье»:
1. Размещение ч/б рекламного блока 64 кв.см. на последних полосах в течение 2-х месяцев (апрель-май) – 6 144 руб.
2. Размещение ч/б рекламного блока 16 кв.см. на последних полосах в течение 7-ми месяцев (июнь-декабрь) – 5 376 руб.
Итого: общая стоимость на размещение рекламы в газете «Пульс - Северное Приморье» составляет 11520 руб.
- газета «Восход»:
Размещение рекламного блока 16 кв.см. на последней полосе в течение 1-ого месяца (апрель) – 2880 руб.
- газета «Бизнес-Сектор»:
Размещение рекламного блока 16 кв.см. в разделе основной рекламы в течение 9-ти месяцев (апрель-декабрь) – 5760 руб.
Итого по п. 4.1.: общая стоимость размещения рекламы в СМИ составляет – 44 880 руб.
4.2. Размещение баннера на рекламном щите по ул. Стахановской:
- стоимость изготовления баннера размером 18 кв.м. из летнего материала в типографии «Спектриз» - 5670 руб.
- арендная плата за размещение баннера за 8 месяцев (май-декабрь) – 60 000 руб.
Итого по п. 4.2.: стоимость размещения баннера на рекламном щите составляет – 65670 руб.
4.3. Размещение баннерной растяжки в центре города:
- стоимость изготовления растяжки размером 12,10 кв.м. в типографии «Спектриз» - 4114 руб.
- арендная плата за размещение растяжки за 8 месяцев (май-декабрь) – 66 000 руб.
Итого по п.4.3.: стоимость размещения баннерной растяжки составляет – 70114 руб.
Всего: общая стоимость рекламной кампании составит за 8 месяце - 180664 руб.
Материал подготовлен для журнала «Клуб руководителей»
